Vom Bauchgefühl zur klaren Marke – wie Identität sichtbar wird
Es gibt Projekte, die lassen sich nicht „einfach gestalten“.
Weil sie zu nah sind. Zu bedeutsam. Zu sehr mit dem verknüpft, was man selbst erlebt hat.
Die Zusammenarbeit mit der Lebensakademie Binder & Langner war genau so ein Projekt. Denn bevor ich Logo, Farben und Website mit ihnen entwickelt habe, war ich selbst dort: als Klient, als Teilnehmer, als Mensch auf dem Weg.
Ich habe in der Lebensakademie nicht nur Ausbildungen gemacht, sondern auch Begleitung erfahren. Tiefe Gespräche. Persönliche Prozesse. Und genau deshalb wusste ich: Diese Arbeit verdient eine visuelle Sprache, die ebenso klar und tragend ist wie sie selbst.
Vom Innen zum Außen
Wenn ich Marken gestalte, geht es mir nie nur um die Oberfläche. Ich will wissen, worum es wirklich geht. Was hinter dem Angebot steckt. Was das Herz berührt.
Bei Binder & Langner war dieses „Innen“ so spürbar – aber nicht sichtbar. Noch nicht. Kein fertiges Konzept, kein fertiger Stil. Nur ein Bauchgefühl: „Wir wollen zeigen, wer wir sind – aber nicht laut, nicht aufgesetzt. Echt.“
Also haben wir uns gemeinsam auf den Weg gemacht.
Fragen vor Farben
Vor dem ersten Pixel kamen viele Fragen: Was ist der Kern dieser Akademie? Was trägt sie? Was zeigt sich in ihrer Haltung?
Erst aus diesen Gesprächen ist das Design entstanden:
Das Logo: reduziert, geometrisch, mit einer stillen Kraft.
Die Farben: warm, geerdet, vertrauensvoll.
Die Sprache: klar, ruhig, einladend.
Die Website: übersichtlich, barrierearm, in sich stimmig.
Das Ziel war nicht, „aus dem Bauchgefühl ein Design zu machen“. Sondern: Dem, was schon da war, eine klare Form zu geben.
Gestaltung ist Beziehung
Ich glaube: Gute Gestaltung beginnt mit Begegnung. Nicht mit Tools oder Vorlagen, sondern mit echtem Kontakt.
Gerade weil ich Binder & Langner nicht nur von außen kannte, sondern selbst Teil des Weges war, konnte ich in diesem Projekt etwas Besonderes tun: Übersetzen – nicht überformen. Sichtbar machen – nicht inszenieren.
Und das gilt eigentlich für jedes Projekt, das ich begleite.
Du hast ein Gefühl, aber noch kein klares Bild?
Dann lass uns sprechen. Ich helfe dir, den Kern deines Angebots sichtbar zu machen – strategisch, gestalterisch und persönlich.
